當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內(nèi)容 廣告目標市場策略 作者：佚名 日期：2002-1-15 字體：[大] [中] [小]

在廣告中根據(jù)不同目標市場的特點，采取的相應(yīng)的宣傳手段和方法。包括無差別市場廣告策略、差別市場廣告策略和集中市場廣告策略。

    無差別市場廣告策略，是在一定時間內(nèi)向一個大的目標市場運用各種媒體，作相同內(nèi)容的廣告。在無差別市場中消費者對商品的需求具有共性，而消費彈性又較小，運用此策略，有利于運用各種廣告媒體宣傳同一的商品內(nèi)容，能通過提高消費者對產(chǎn)品的知名度的了解，達到創(chuàng)牌子的目標。

    差別市場廣告策略，是在一定時期內(nèi)，針對細分的目標市場，運用不同的媒體，作不同內(nèi)容的廣告。在
差別市場上，消費者對同類產(chǎn)品質(zhì)量、特性要求各有不同，強調(diào)產(chǎn)品個性，消費彈性較大。運用這種策略，有利于突出產(chǎn)品個性特點，滿足不同消費者的不同需要，達到擴大銷售的目的。

    集中市場廣告策略，是指在一定時期內(nèi)，廣告宣傳集中力量在已細分的市場中的一個或幾個目標市場上。這種集中市場廣告策略，只追求在較小的細分市場上有較大份額，適用于財力有限的中小企業(yè)。